71886a必赢于10月13日在阳光校区7-513举办了2022年第十期“崇德“学术沙龙。谢霞博士和王雪博士参与主持此次学术沙龙论坛并发表点评。本次学术沙龙论坛由高扬湄、王楠同学主讲。71886a必赢部分研究生积极参加了此次活动。

高扬湄同学介绍了论文《基于注意力机制的农村电子商务模式：从异类知识管理的角度看李子柒短视频的作用》，电子商务为促进农村经济发展提供了充足的机会。然而，现有的农村电子商务模式远远不足以触及潜在客户并满足他们的多样化需求。为了充分利用电子商务的优势，农村经济需要创新的商业模式来维持其增长。一些农村互联网名人，如中国的李子柒，已经认识到短视频的价值，并将其作为创意创业模式，向农村地区的客户推广和销售其产品。本文基于信息采纳模型和注意机制，运用逆向工程方法研究和概括了李子柒在农村电子商务中的创业过程。我们发现，李子柒的短片通过相关的独特文化知识吸引消费者的注意力，从而促进了农村电子商务的发展。独特的、异质的产品知识可以通过短视频作为中介推动农村电子商务。短视频的关注机制有助于发展受商业影响驱动的农村电子商务新商业模式。我们的研究为农村电子商务企业家推广其产品提供了宝贵的见解。

王楠同学介绍了论文《医疗众筹项目的社会规范对个体信息回避意愿的影响研究》，[目的/意义]医疗众筹项目常使用包含了社会规范相关的标语来呼吁人们进行捐赠,但是浏览者会出现信息回避现象。因此，需要探究社会规范的存在是否会对个体的信息回避意愿造成影响以及其可能的心理机制。[方法/过程]引入“认知—情感—意动”框架为研究模型基础，将社会规范（描述性规范和命令性规范）作为自变量，疲劳、焦虑和内疚作为中介变量，信息回避意愿作为因变量，设计组间实验并进行假设检验。[结果/结论]结果表明疲劳和焦虑会增加个体的信息回避意愿，而内疚会减轻个体的信息回避意愿。社会规范会刺激个体产生情感，但不同的社会规范刺激个体产生的情感存在差异。其中，描述性规范更能引起个体的疲劳和焦虑；而命令性规范更能引起个体的内疚。研究结论加深了对信息回避行为的理解，丰富了有关医疗众筹研究的文献，也在实践中为医疗众筹平台和求助者如何更加有效的进行社会规范使用提供了指导。

评委老师与两位主讲同学展开了热烈的讨论，并提出了许多专业性、建设性的问题与建议，参加学术沙龙的同学们也积极提问，学习两位主讲人的研究思路、经验与方法，通过知识分享共同提升自己的研究水平。随后评委老师对本次沙龙进行了总结并鼓励大家在学术方面敢于思考，勇于提问。71886a必赢研究生2022年度第十期“崇德”学术论坛在同学们的交流与老师们的指导中圆满结束。